软文成功的第一步，是确保软文在海量的信息中，可以获得足够的关注。影响受众关注程度要素，从行文次序与内容两两方面来看，在编辑软文的时候需要注意：
1.夺人眼球，惊艳读者的标题：
• 数字作用
• 增加威胁
• 矛盾内容
• 普遍爱好/弱点
• 点明利害
• 提供解决方案
• 跨界借鉴
2.贴近TA，话题精准的内容：
• 与TA极高的联系程度：TA长期高兴趣投入的话题
• 与TA极大的经验反差：一成不变的信息会被自动自觉过滤，而对不一样的信息高度敏感
• 结合热点话题，高时效性内容
• 亲身实例，真实感强
• 语言诙谐，图文并茂，创意展现形式（小说故事，阅读性强）
总结来说，除了需要有个吸引人的标题外，软文的行文内容质量也至关重要。如果一篇软文并没有开门见山式的长篇累牍地叙述品牌信息，而只在软文最后十分之一的篇幅真正提到了品牌信息，那往往会事半功倍。“软文”之所以“软”，其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血，而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他，但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众：用不同的例证证明品牌诉求。试想，若是开篇就提到这是广告，你还会有心情往下读吗？因此，软文在架构上，品牌硬广信息的篇幅要短，且往后放。
在塑造品牌时，需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中，受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读软文过程中的卷入度画成曲线，那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。
从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己需要关心的信息，而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。
以上就是编辑高质量软文需要注意的问题，更多安徽网站优化资讯欢迎持续关注：http://www.zhong-t.com/ 。 |
